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一文看懂直播电商行业发展趋势 薇娅谦寻未来依然大有可为

2022-09-07 06:17:45超级管理员

  一文看懂直播电商行业发展趋势 薇娅谦寻未来依然大有可为近日,华经产业研究院发布报告,分析了中国直播电商行业市场现状与发展趋势分析,行业朝常态化、精细化方向发展。报告指出,2021年以来抖音、快手接力引领直播电商市场持续扩张,直到2022年,直播电商在正规化和去中心化的浪潮洗礼下,进入全民直播时代。

  研究指出,2021年以来,针对直播电商平台、直播服务运营机构、电商主播等相关直播电商参与主体的规范管理办法和指导文件密集出台,直播电商行业步入规范、有序发展阶段,政策趋严背景下,尾部中小MCN机构面临市场出清。

  研究显示,近年来,MCN机构收入保持稳定增长,其中2021年实现增长的机构占比超过67%,市场总量还在向上成长中。分析人士指出,MCN机构贯穿人货场,通过供应链支撑、主播资源、流量获取能力,链接直播生态中的所有核心服务提供方,将成为直播生态良性运转的核心桥梁。

  同时,绝大部分品牌仍离不开专业直播机构的支持。拿今年出圈的东方甄选来说,外部渠道加上抖音的推送机制加速了新东方的出圈,在市场缺少头部的“后四大天王时代”,东方甄选成为了被选择的“the one”。专家认为,未来,东方甄选这种去个人化的平台机构类型的直播间会更多,因为这次的背书,不是主播个人,而是上市公司”新东方“公司做背书,消费者除了能放心购买,还能够在这一个直播间粉上不同风格的主播。

  具备同样优势的还有薇娅的谦寻文化。几个月前,谦寻文化在淘宝直播3月机构月榜中挤下一众竞争者,排名第一。此前,除了薇娅事件带来的影响之外,该机构一直在业内一骑绝尘,即便是受到缴税风波的影响,也通过重整再度跃居前列。究其原因,正是因为该公司尽管最初是为薇娅服务而设,但是在与电商直播行业共同发展的历程中,逐渐探索了独立的方向,形成了强大的背书能力,其旗下也拥有小侨Jofay、深夜徐老师、安安anan等50位主播达人,甚至还签下了林依轮、李响、李静、高露等明星。除了60多个自有主播,还孵化主播、品牌,打造自有供应链体系。目前,谦寻已创建杭州主播孵化基地、北京明星直播基地、杭州超级供应链基地、广州供应链基地等。

  华经产业研究院发布的数据显示,截至2021年12月,电商直播用户规模达到4.64亿人,占手机网民整体规模的45%,考虑到短视频在移动互联网用户中的高渗透率以及短视频与直播电商之间的高转化率,电商直播未来还有较大的提升空间。

  未来,直播电商的“人货场”范围会快速扩大,“直播+”或将成为电商新常态,在这方面,最早入局的直播电商玩家们或能凭敏锐的行业嗅觉和丰富的行业经验,提前布局,为自己在直播电商下半场到来之际,博得一方天地。返回搜狐,查看更多

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