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捕捉趋势、全域协同抖音电商服饰行业这样“聚势引风”

2022-10-25 09:34:00超级管理员

  捕捉趋势、全域协同抖音电商服饰行业这样“聚势引风”美,之所以成为美,就是因为它处于不断的变化之中。对于以 创造美 为目标的服饰行业而言,抓住趋势、优化阵地,是不变的成长主题。

  走进这个秋冬焕新季。在 921 好物节 抖 in 新风潮 · 秋冬上新:遇见懂你的潮 行业活动的案例与细节中,在 变与不变 之间,我们或许能读懂商家与平台,何以 美美与共 ,共生、共荣。

  消费者的 真爱 是什么款式 ? 品牌应该以何种方式呈现,才能打动用户 ? ——在抖音电商服饰赛道,这些品牌,找到了 一击命中 方法。

  早起两小时,还是睡到卡点醒 ? 这是许多职场丽人都面临的问题。服饰品牌 edition 告诉你:无论选择何种生活方式,你都能找到自己的风格:或是成为时髦干练、气场十足的老板,或是身着当季新款、成为打扮精致的主播 ; 或是做一名以优雅穿搭,将氛围拉满的资深员工,或是做一个简单干练的实习生

  这些展示,来自 edition 在 9 月末发布的一组短视频。在 # 万物皆可秀 # 抖 in 新风潮等话题的加持下,品牌系列视频引发了网友的共鸣。在品牌直播间, 极简有气质 优雅 ,也成了网友们的购买 关键词 。

  在这个秋冬新品集中上新的关键点,抖音电商服饰行业启动了 921 抖 in 新风潮 · 秋冬上新:遇见懂你的潮 主题活动。活动不仅吸引了众多知名品牌发布潮流尖货单品,帮助消费者 拿捏 秋冬时尚感 ; 同时,针对不同的消费场景、融入好物直播间、短视频、抖音商城等多元玩法,并以整点秒杀、跨店满 99 减 15、921 元大礼包等福利活动回馈用户,帮助商家进行场景营销和高效种草转化。

  当然,点中时尚脉搏的,不仅仅是 edition。在抖音电商服饰行业 遇见你的潮 921 好物节期间,品牌主理人燊公子,为 @凯丽胎牛高靴带来品牌直播首秀,品牌 GMV 超过 1300 万,舒适、品质、未来感,成为网友关注的时尚焦点。@外贸家,则将直播间的产品上新带进了香格里拉雨崩村雪山,消费者的共情体验有效提升,毛呢外套销售额突破 560 万、羽绒服突破 555 万的销售额——点开屏幕,就是丽人们的 诗与远方 。921 期间,佟丽娅、刘雯、陈数等明星,也在多个品牌直播间 空降 ,人设带动潮流态度,有力提升品牌销量

  一直以来,在服饰行业,一直存在着几个不同时态的问题:在新品打造上,如何找到方向 ? 在直播间,如何打造氛围 ? 在长线经营中,如何保持活力 ? 这个 921,抖音电商服饰行业给出了可以突破这些问题的关键词:趋势。

  日前,抖音电商服饰行业携手中国服装协会、中国服装设计师协会、算数电商研究院及中国国际时装周组委会联合制作发布《2022 抖音电商服饰秋冬趋势报告》,预判 2022 秋冬五大潮流趋势: 无性别风潮 、 运动闲适潮 、 优雅极简潮 、 顶流华风潮 及 复古未来潮 。9 月 20 日,结合五大秋冬潮流趋势,抖音电商服饰行业还举办了一场时尚大秀,秀场以裸眼 3D 技术演绎趋势风格,配合 Vogueing 舞蹈、声光效果等拉满氛围感。@抖音电商官方直播间、服饰行业官方账号 @抖 in 新风潮 双账号同步全程直播了这场大秀,累计场观 112.71 万。其中,抖音电商官方直播间新风潮大秀时段实时最高在线 万,累计互动人数超 20 万。

  当然,令服饰行业商家们关注的,不光是产品与品牌的未来之 势 ,也是优化生意阵地的当下之 境 。今天,消费者的兴趣偏好趋于多元化。在这样的背景下,找到生意增量新领域、建立用户对话新场景、发现客户价值增长点,成了服饰行业商家们普遍的要求。

  面壁图破壁,化解天地宽。 今年,抖音电商向「全域兴趣电商」升级,带来了一套全新的解法 ; 商家们也在探索之中,寻求以「内容场」与「中心场」深度协同,打出新模式。

  在此次 921 好物节,抖音商城多元玩法、丰厚扶持的推动下,服饰商家们,终于迎来了 收获季 。

  今年 921 好物节期间,服饰商城内容活动——「前排」顺利上线 期间,「前排」引爆达人势能:活动期,「前排」邀请痞幼、Anna、王不染、小滴 drama、储镒恬 CRISTIAN 等重磅参与 # 来前排带你云看秀 话题,以优质短视频内容,引流商城 ; 立足功能,「前排」丰富了商家传播手段:整合商城首页插卡、品牌馆顶部 banner、商城搜索 banner、服饰 921 主会场、带货榜等,IP 集中了优势曝光资源 ; 以「新品」为核心,「前排」汇聚直播流量,在 921 期间打造超 30 场优质秀场直播引流商城,吸引了 26 个商家机构参与其中。

  明星主理人在商城首发潮牌新品,内容深度融合中心场,正在帮助品牌实现长线 期间,明星主理人李晨 nic 携主理品牌 NPC,9 月 20 日,在抖音商城独家首发 NPC x Minono 联名系列,通过多领域种草,引流抖音商城活动页,与平台合力打造了内容场种草 - 中心场长线拔草的模式,并持续提供曝光热度。

  921 好物节期间,服饰领域头部达人马帅归来利用抖音商城「神秘橱窗」种草预热,引流服饰商城超值购频道,吸引用户兴趣。活动期,「神秘橱窗」活动 banner 曝光次数超过 54 万。薛之谦空降 Dangerous People 直播间,直播间指示器引流商城、短视频引流商城橱窗,921 期间,单日抖音商城 GMV 高达 339 万,环比增加 7700%。

  回顾服饰行业产业的发展,其中的机遇与痛点,其实都源于一个字而来: 新 。

  截至 9 月 26 日,921 好物节 抖 in 新风潮 · 秋冬上新:遇见懂你的潮 累计全网传播曝光量超 11 亿次,站内热点破 10 亿。一种生态正在建立起来:今天抖音电商,已经不仅仅是「引风」者,是服饰商家新品发布的新渠道 ; 也是「聚势」者,是服饰商家潮流焕新和趋势引领的主阵地之一,为服饰商家带来更大、更多、更确定的生意机会。

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