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菠菜app:抖音全面电商化!流量的尽头是电商?

2022-12-08 12:27:59超级管理员

  菠菜app:抖音全面电商化!流量的尽头是电商?如今抖音更是将商城固定在了首页一级入口,界面与传统电商 APP 别无二致。

  今年,抖音更是提出全域电商概念,推动人找货的 泛商城 流量交互,在短视频和直播之外,重点发力商城和搜索,打通货找人和人找货两个场景。11 月更是首次以商城身份杀入双 11。

  其实早在 2020 年,抖音就切断了平台内淘宝、京东等平台的外部链接。显然,抖音不满足于只做电商的流量入口,打造自身电商闭环的野心也显露了出来。

  为什么抖音这样的大平台,也要紧盯着商城不放?为什么几乎所有互联网产品,到最后都要做电商?

  从 2021 年起,抖音快手的 DAU 双双增长乏力。作为字节收入的主要来源,2021 年字节的广告收入更是首次停止增长。

  在用户数量和广告营收双双见顶之际,教育与游戏又屡受打压,此时还能将流量变成真金白银,也就只有电商了。

  于是我们也可以看到各平台都将电商作为战略级投入方向——比如抖音、快手等短视频平台,小红书、B 站等内容平台,墨迹天气、网易云音乐等工具产品,乃至各大银行 APP 等金融产品……几乎所有互联网产品,都有各自的商城模块。

  同时,电商也是所有产品形态中逻辑最复杂的,涉及多模块、多流程、多业务;各个模块之间也存在大量的交互。

  每款电商产品上线或迭代,都需要重新基于自身业务,定制开发对应的产品能力。

  这就要求产品经理能够梳理清楚电商各模块之间的边界与交互;能够从庞大的电商产品体系中,从整体去思考系统定位,判断功能的优先级,从系统层面去思考功能的价值。

  因此相比其他产品经理,电商产品经理也更容易完成从功能到模块、模块到产品、产品到产品线的能力跃迁,更容易突破自身职业发展的边界。

  这也是市面上电商产品经理的薪资长期居高不下的原因。优秀的电商产品经理,也一直是各大企业争相抢夺的稀缺人才。

  ◎ 缺乏全局思维:电商系统涉及多模块、多流程、多业务。很多产品经理只负责少数模块,对链路中其他模块缺乏全局了解;这也直接限制了我们从模块到产品、再到产品线的能力跃迁。

  ◎ 大厂借鉴困难:电商产品核心的系统逻辑与信息交互面向企业内部,难以从外部进行推敲。很多野路子电商产品经理,因此难以走上行业正轨。

  ◎ 参考资料稀缺:市面上关于电商产品的资料良莠不齐,普通人难以辨别;而且往往零碎不成体系。真正靠谱、系统化、可落地的资料几乎为零,摸索效率十分低下。

  ◎ 影响职业发展:无论是只负责少数模块的产品经理,还是摸索成长的野路子产品经理,也会因此失去成为高层骨干的机会,或无法走向行业正规的方向,最终都会影响到未来职业发展。

  为了帮助想入行或刚入行的电商产品经理解决这些问题,起点课堂找到原京东 / 天猫产品经理、《电商产品经理》作者 @王伟,以及前 Thaifintech 产品总监、 《电商产品经理宝典》作者 @刘志远,强强联手,发起了《电商产品经理精进计划》。

  课程将从实战出发,通过1套电商体系课、48场专项直播,8次实操作业、1个实战项目,365天社群共学,帮助 0-3 岁电商产品经理,快速系统掌握大厂规范的电商产品核心能力,成为有思考、有策略的高薪电商产品经理。

  作为多年深耕电商行业的老产品,王伟和刘志远老师也从数十上百个的电商系统中,抽离出了10个最核心最通用的模块,构建了一套行业通用的电商能力模型。

  所有模式的电商产品,都是在基础架构上的 业务包装 。课程将带我们系统掌握完整电商前后台产品的底层逻辑和架构,这样未来在面对具体业务场景时也能真正游刃有余。

  此外,很多时候我们学习都只是纸上谈兵。一旦实操时,就容易陷入到逻辑细节的困境中,比如优惠分摊逻辑、订单拆单逻辑等等。

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